湖南张家界大型旅游演艺魅力湘西

来源：张家界　　作者：隗瑞艳　　发布时间：2009/07/07

　　在湖南长沙、湘西凤凰和张家界等地采访时了解到，湖南有七八台投资上千万元乃至上亿元的大型旅游演艺项目正在紧锣密鼓地进行中，其中五六台旅游演艺项目今年下半年将与观众见面。在文化旅游业由单一观光型向观光休闲复合型的转型升级中，湖南的旅游演出可谓蓄势待发，力求通过打造高端剧目品牌在旅游市场有所作为。

　　纷纷打造高端旅游演出项目

　　在今年湖南推出的旅游演出项目中，天门山大型山水实景演出《新刘海砍樵》更为业界所关注。因为该项目的总策划、制作人是中国大型山水实景演出的创始人之一梅帅元,他率领的创作、运营团队先后实施运作了广西桂林的《印象·刘三姐》、河南嵩山的《禅宗少林·音乐大典》等大型山水实景演出，并取得了较好的社会效益和经济效益。

　　投资近1亿元的《新刘海砍樵》致力于打造成为中国顶尖的旅游演出品牌，由张家界天门山旅游股份有限公司与广西中元山水旅游文化策划有限公司联合投资。这两家公司成立了张家界天元山水旅游文化有限公司，负责演出的运营。天元山水旅游文化有限公司总经理谢国权说，该公司除了打造《新刘海砍樵》，还要投资建设与演出相配套的演出基地和集娱乐业、饮食业、旅馆业为一体的“天堂乐园”等项目，总投资预计3亿元。

　　《新刘海砍樵》演出选址在天门山风景名胜区入口处的溪沟内，主演区面积3余亩，背景是雄峻神奇、变幻无穷的天门山。谢国权说，在这个美妙奇特、天人合一的大舞台上， 500多名演职员,配以高科技声、光、电、效，将演绎一出流传甚广的樵夫刘海与狐仙胡大姐的美丽爱情故事。目前从四川、广西外聘的专业演员200多人和在张家界本地培训的270多名业余演员正在加紧排练，计划8月初首演。

　　除了《新刘海砍樵》，张家界魅力湘西旅游开发有限责任公司、张家界大剧院、黄龙洞投资股份有限公司、张家界永定区文化局等单位，今年下半年还将在张家界的景区和市区全新推出《魅力湘西》、《西兰卡普》等三四台大型旅游演出项目；凤凰古城旅游有限责任公司、湘西土家族苗族自治州民族歌舞团联合湘西电力德夯股份有限公司，将于明年分别推出《烟雨凤凰》、《凤凰神话》等大型旅游演出项目。这些演出项目投资均在千万元以上，其中，《凤凰神话》投资近亿元、《烟雨凤凰》预计投资1.5亿元。

　　为何投资者纷纷大手笔投入旅游演出？当记者询问投资以上演出项目的有关负责人时，他们表示，旅游演出市场竞争激烈，不做大做强和提高节目质量，就有被淘汰的危险。

　　力求差异化发展共存格局

　　几台大型旅游演出项目同时上马，记者不免担心市场是否有这么大的需求，其竞争结果会不会导致有的投资难以回收？对此，受访的湘西州、张家界市及所属县、区文化部门的领导以及推出旅游演出的公司老总们均表示，张家界和凤凰古城是湖南旅游产业的重镇，2008年虽然遭受冰雪灾害、四川汶川特大地震和全球金融危机等重创，张家界接待游客仍达1679万人次，实现旅游收入83.5亿元，凤凰县接待游客420万人次，实现旅游收入19亿元；今年虽然受到金融危机以及甲型H1N1流感的影响，游客量有所下降，但旅游演出市场需求仍很大，几台演出均有发展空间。当然，市场竞争不可避免，可采取防止剧目内容同质化等措施，形成差异化的共存格局。

　　据了解，张家界武陵源景区曾有过4家演出场所竞相降价、无序竞争的现象，影响了演出的正常经营。该区文化部门多次进行协调，促使他们组成联合体，组织相关人员对几家演出场所的资产和节目质量进行评估，确定各自股份，由文化、工商、税务部门共同研究核定票价，成立统一的票务管理中心，在资源共有、利益共享的前提下，引导他们走联合经营之路，步入良性发展轨道，实现了演艺市场规范化管理。

　　面对旅游演出市场将出现的新格局，张家界市文化局正在酝酿出台相关管理办法，对进入旅游演出的企业及演出剧目实行准入制度，并加强行业自律，避免恶性竞争。凤凰县文化局也在该县阳戏剧团目前占有当地旅游演出市场一定份额的基础上，积极倡议成立区域性的演艺集团，以应对市场竞争的挑战。

　　投资者们对旅游演出市场前景持很大的乐观态度，他们更关心的是区域内同行的动向，并积极思考自己怎样才能保持或赢得优势。

　　张家界武陵源景区的《魅力湘西》演出，几年来观演人数已超过160万。2008年，“魅力湘西”被文化部授予“国家文化产业示范基地”称号。然而，魅力湘西旅游开发有限责任公司总经理杨吉红坦言，目前的魅力湘西大剧院虽有1000余座，但已难以满足不断增长的游客观赏需求，也难以在未来不断变化的市场格局中拥有优势地位。他们投资1.2亿元正在武陵源区建设有2300多个座位的新的魅力湘西大剧院，今年年底将投入使用。而新的《魅力湘西》演出版本也在筹划之中，由湘西人宋祖英演唱主题歌，内容仍以表现湘西民风民俗为主。

　　在今年推出的这几台旅游演出中，大部分是民营资本投资和运营，当地政府和文化部门在政策、市场环境等方面积极扶持。南方歌舞团携手合作伙伴投资3000万元打造的土家族大型舞剧《西兰卡普》，由南方歌舞团团长谢晓泳编排，该团80多名演员将于7月底在张家界永定区文化宣传中心演出。该剧的目标是成为全国旅游地的高档文艺节目，永定区文化局在政府主管部门的支持下，给予南方歌舞团免10年剧场租金的优惠政策。

　　湖南省文化厅厅长周用金说，近两年来，湖南省文化部门根据演艺重心向旅游景点集中的消费趋势，力推旅游演出业的建设和发展，除了张家界和凤凰古城，韶山、衡山等其他旅游景点的演艺节目也在积极推进之中。目前湖南旅游演出的整体水平还不高，高端旅游演艺精品项目的推出，将有利于打造一流的演出品牌，促进该省旅游演艺市场乃至旅游产业的拓展和升级。